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来宾货架-莫凡货架(在线咨询)-彩妆与饰品店结合

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    每个行业都有新进入者,只要这个行业有新的机会;潮品店新进入者一般分为两种,一种是有行业经验的人,属于跳出原来的框架出来创业的;一种是没有行业经验的人,看好这个行业,就是想做点事情的!这两种企业都特别具有杀伤力,因为都是属于有想法的人,他们更容易打破游戏规则!





    长沙微缤就是属于种企业,他们是一群非常有想法的年轻人,非实、也非常具有意识,这家店面的特点就是你每次去,都能发现值得购买的心动的产品,这就是买手店的价值所在!这样的企业还有黑口袋、翼蓝数码等!

    奇客巴士就属于后一种,一个完全没有行业经验的人,创造出国内潮品店零售的奇迹,当然今年他们比较低调,没有以前那么摇旗呐喊!

    当然向小红书、一条等社交电商走向线下,也是发展的一种必然,他们因为拥有大数据,所以线下店开发和普通零售商不同,当然也不代表有大数据就能做好线下零售,也有很多亏的底裤都没了,毕竟实体零售本身也是一个大学问,不是钱就能搞定的,该交的学费一分钱都不会少!

    这些新的以潮品店为突破口进入零售行业的人,有几个重要的特点:

    非常热爱零售行业,并且坚信新零售还有更多的机会







    进入规模扩张,并未意味着KKV的门店千篇一律。千店千面,是其基本要求。

    据悉,KKV选品包含DTC衣品、快时尚饰品、进口美妆、全球零食、甄选母婴、宠物用品等14个品类。其将在此基础上,大数据动态监测,保持每月每店上新500+SKU,不断迭代出适合每家门店的选品逻辑。

    选址、选品高标准、高要求,打着“反传统”标签,新型主力店KKV为何能半年内实现从0到10的跨越?

    对此,多个购物中心招商负责人对赢商网表示,虽然半年后KKV“依旧让人看不懂”但其在引流、差异化运营等核心指标方面,均不输传统主力店。





    KKV门店引流效果明显。以新店开业首周为例,赢商大数据显示,其日均客流达2.85万,达3.7万。不同门店,客单价各有差异,87.6~132.7元不等。与之相关的是,差异化的选品策略。

    新旧主力店强烈对比下,KKV之于购物中心的吸引力明显高出一个级别,亦频频接到后者抛出的橄榄枝。

    考虑到购物中心对主力店进场的高要求,包括承租能力(通常为8年以上)、黄金铺位承租能力、引流能力等,传统主力店拓店难度大,筹建一个新店通常要3个月以上。

    但KKV却表现出了“互联网作战”特质。从考察到签约,只需一个星期。拿标-建店-陈列,均做到一定程度的标准化,所以平均拓店只需2个月。

    这种综合品牌势能,在的差异化空间呈现和后端的供应链中,可见一斑。

    抓住看脸一代,空间标准化外各有不同

    主力店的品牌颜值,是购物中心招商时的核心关注点之一。

    物质相对富余的时代,消费需求从物质消费转化为空间消费、场景消费。在商业空间中,设计对消费行为的改变作用,越来越明显。




    Kkv面积真的很大,在民盈国贸城里,这家店占据了整个大转角位置。亮黄的色彩份外醒目,吸引着人们忍不住想步入看看。而走近之后,却忍不住瞪目结舌——店门上方的,分明是一个大大的,鲜黄色的集装箱。在明亮的店堂里,成了一道独特的风景线,也成了民盈国贸城里一道鲜艳的风景。

    其实KKV并非默默无闻之辈,它是国内进口品集合连锁精选品牌kk馆旗下的全新旗舰品牌。民盈国贸城的这一家店,是KKV品牌的线下店。与集装箱寓意一致,这里的一大特点,就是地方大,东西多,不仅商品品类多,而且每个品类的品牌产品也多。

    从集装箱下进去,记者首先进入的是护肤品类区,仅这一个品类,就已超过了一般小型主题超市的面积,而这个品类里,有满满当当的面膜,满满当当的男士护肤品,满满当当的防晒,满满当当的各类化妆小物,在货架上琳琅满目,令人眼花缭乱。如果你以为货架上满满已经算多了,那你就错了,转过一个货架,你会看到,迎面而来的是一面墙的面膜!

    紧邻护肤品的是零食区,对于不好吃的记者来说,各式各样的进口零食力不大,但又是满满一面墙+一货架的养生茶、水果茶牢牢吸引了你的眼神。不管是前阵子的网红水果茶,还是如今正火的薏米茶,这里都有。不仅有茶,还有糖水,有汤包,甚至是盛夏要备的酸梅汤,在这里都齐活了。

    恋恋不舍地放开了养生茶,记者在KKV里闲逛。这里的东西真是不少,玩具区的面积几乎相当于一个小型玩具店,合金车、拼装积木等,数量都不少。文具区除了中规中矩的本子、笔,还有不少造型橡皮、、压花机、素描本等,吸引了不少学生模样的小姑娘在这里流连。

    值得一提的是酒水区,这也是店里的一大亮点,各类酒水摆满了一整面墙。据介绍,这里有500多种红酒,一眼看去,确实有多个不同品牌的干红,还有起泡酒、清酒等等。让记者觉得颇为贴心的是,这里的酒水有不少是小版,对于好酒却不迷的人来说,倒是一个遍尝百味的好设计。








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