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    潮品店开了这么多,现在每次聚会,如果你不谈谈潮品店,似乎都没什么话题了;因为新零售这个话题太高大上了,比较虚无,而潮品店比较实在,也有很多实际的案例,比较容易学习和拷贝!

    但是潮品店经营怎样呢?都盈利吗?为什么现在又有疑潮品店的方向呢?这些问题的出现,其实就是一个新事物成长的过程,也是必然要经历的一个过程!





    1、潮品店目前的三种业态

    经营潮品店的企业,目前可以分为3种类型的企业,他们出发点不同,结果也就大不同:

    1)传统的连锁企业转型

    很多传统连锁企业,这几年有的经营压力巨大,有的生意却有不错的增长;这两种企业,都有思想比较前卫的老板,都在思考如何转型,比如话机世界、美承都是行业的代表,他们都开始涉足潮品店店!

    话机世界是通讯行业中一家有影响力的连锁企业,他们直接就开了一家潮品店,并且在杭州银泰的一楼,这是传统零售企业的优势,有很好的人脉关系和资源,能够拿到很好的位置!

    美承属于IT中一家有影响力的连锁企业,其实他们一直都在寻求变革,在IT零售企业中较早地尝试了生活馆,后来推出了chonps潮品店,目前也是发展态势比较好的潮品店之一!

    应该说传统零售企业绝大多数已经感受到了危机感,只是一方面现有业务还是有一定利润,一方面也不清楚如何转型;但是潮品店的出现给了大家一个希望,对于有抱负的老板,都在开始各种尝试,虽然看起来有点迷茫,但是知道山就在远方!







    KKV之所以能在短时间内取得目前的成绩,吴悦宁认为其优势在于以用户为导向,处处为用户考虑,不以传统的思维模式看问题。没有束缚,效率会更高。

    KKV每月上新的产品经过选品——到店——测试——留存四个步骤。上新的测试期是两周,新品会根据区域和商圈的特性去匹配,放在量大的门店里的位置。如果测试效果不好,商品就会被尽快下架。

    通过每个月的选品和留存,摆在货架上的都是爆品、精品,月采购量大,供应商会给予优惠价格。此外,KKV一般与供应商进行大规模现金直采。




    无账期采购在国内零售行业并不多见,也正是因为这一点,供应商普遍愿意与KK馆合作。这样一来,KKV的货源确保稳定,还可以拿到同品类中的产品和更低的价格。和跨境电商相比,门店的运营还有租金、人工、水电等成本压力,但KKV的商品价格大部分能与淘宝、京东等线上商城保持一致,有些品类的价格甚至更低。

    海外进口的质量问题是跨境零售一直以来的痛点。KK馆通过海外直采保证商品品质,产品经过供应商筛选——第三方检验——海外验厂——商品验入四个环节来把控质量,坚持所有产品必须授权,所有产品正规开票。

    KK馆的线下门店包括自营和加盟两种,为了保证商品质量,全国门店由总部统一供货。商品的仓储和配送也是供应链中的重要一环,KK馆采取自建仓储的模式,虽然前期的投资较大,但随着区域性店铺的数量增加,边际成本会逐渐降低。目前KK馆在广东、上海两地有自建仓储,华北仓正在建设当中,可以覆盖内蒙古、东北,北京、天津等地的门店供货。

    2019中国体验式商业地产“奖”近日颁出。凭借在新零售与体验商业的崭新成就,新零售品牌KK馆孵化的旗舰品牌KKV荣获了年度体验潮品牌奖。KKV是今年5月KK馆推出的主打生活方式的国潮新型主力店,开业短短数月便迅速成为各大购物中心追逐的品牌。





    “奖”每年一度,对中国体验式商业地产项目与品牌商家行业进行大规模的专业审核与评选,奖励一批对行业做出贡献的品牌与个人,并在中国体验式商业地产发展论坛上颁奖。论坛由赢商网主办,迄今已有六届,伴随着中国零售业的每一步发展,也见证了中国体验式商业的进步。

    KKV是KK馆的全新旗舰品牌,外形炫酷品类精细,拥有超 1000㎡ 的更大门店空间、14个生活场景、20000 更丰富的 SKU。值得一提的是超高颜值的店面设计,让KKV成为网红和年轻人打卡的重要阵地。大胆、另类的集装箱风格,有别于国内生活方式集合店“千篇一律”的原木、北欧清新风;陈列亦不按常理出牌,饰品墙直顶天花板,而普通门店传统货架普遍高度是1.4~1.5米。

    KKV的空间美学:别具一格的集装箱创意

    随着Z世代成为主流消费群体,传统的外资主力店渐渐势衰,聚客力大不如前。购物中心亟需新型主力店。KKV作为主力店新物种出现地恰逢其实。今年5月KKV首店开业期间日均进店客流量超 3万人次。作为国潮新兴主力店的代表品牌,KKV已在短时间内快速落地北京、广州、深圳等城市,为当地商圈带来新鲜的活力和超高的人气。


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